【事件分析】中高端彩妆市场:国货品牌的下一个十年之地
[毛戈平]【事件分析】然而,随着我国消费群体国货意识的觉醒,国内本土化妆品牌开始崛起,纷纷将"平价"、"性价比"作为品牌主攻方向,百雀羚、自然堂、相宜本草等国货品牌的广告铺天盖地。 值得关注的是,诞生于2017年的本土新锐美妆品牌花西子,平均客单价却已经达到了196元,这是大多数本土彩妆品牌不曾涉足的中高端彩妆市场,花西子用了五年时间从国际品牌中打开了这一缺口。 除此之外,花西子能够俘获女性消费者的"芳心",还在于产品研发上狠下功夫,将一些足够传统的美容养颜知识融入到了产品的打造中,让「以花养妆」的核心点成为品牌吸。...
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