【事件分析】“萌经济”兴起,Z世代缘何乐意为可爱买单
[王宁]【事件分析】分析这一现象背后的诸多因素,有学者认为,年轻人生活节奏快,“萌经济”满足了他们最基本的情感需求;也有学者认为,在“限量”“爆款”的营销逻辑下,卖“萌”商家抓住了“稀缺心理”,使其成为一种炫耀性消费。 结果显示,当人看到萌物时,大脑的奖励系统非常活跃,中脑腹侧被盖区活动增加,也就是会大量分泌多巴胺,让人感觉非常快乐。“‘萌经济’下的萌系商品,其实就是对可爱的延伸。消费者把消费行为作为表达自己个性与情感的方式。” 对这种现象,复旦大学附属儿科医院心理科主任朱大倩说,萌系商品均为限量发售,会让人产生。...
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