网络舆情传播有什么样的规律?

网络舆情传播有什么样的规律?

舆情是舆论情况的简称。作为人类社会的一种特有现象，舆论是人们对事物的价值判断的表达。其实舆情监测我国古代早有先例。《国语·周语上》中记载了 2000多年前的周厉王止谤的故事，这是最早见诸史料的舆情监测案例。但周厉王一味压制民意最终获得被愤怒民众驱逐的下场，故事结局也从侧面反映出：舆情 监测与国家管理密切相关，是执政者必须考虑的问题。时至境迁，“

舆情”在不同的时代也孕育着不同涵义。在信息技术膨胀发展，高科技媒介通道不 断更新的我国现阶段，舆情更多指的是党和政府的传统视野中未曾包括的，对于构建社会主义和谐社会、对于我国社会和经济的持续稳定发展具有重要意义的舆论的 新情况、新变化。由这个定义可以看出，做好舆情监测工作，可以在事态未明朗之前，将社会的不和谐因素消除在萌芽之中。那么网络舆情的传播又有什么规律那?下面跟着小编一起来看一下吧!

在谈网络舆情传播规律之前，我们必须明确两个概念，

一是由于网络技术只是为舆情事件提供单纯的载体，故我们只会在简单宏观的层面上谈论网络技术内容，不作过多深究。

二是由于舆情事件较为复杂，定性研究认为不存在一个可供人们发现的具有重复性、可供确认的纯粹的客观真相，我们只从经验、统计数据分析等方面进行定量研究，寻求一条基于客观事实存在的通则，以便够好的认识与解决问题。从事件处置、影响、发展规律方面划分，即一般事件与突发事件。
 

网络舆情传播有什么样的规律?

【一般事件】

一般事件是指独立个体发布、诉求单一或多元、影响力较小的舆情，民众透过网络反映诉求的原因可能有如下几个方面：

现今传统媒体与新媒体相互交织融合，媒体场域疆界消失，我们在谈论一般事件的网络传播载体时，若从报、网、微、端、自媒体类别划分入手，过度强调网络媒介的作用，可能会忽视事件本身的传播过程。由于一般事件影响力相对较小，传播范围有限，从媒介开放属性着手，对于认识舆情处理流程则更为明晰。网络传播平台分为三类：一是开放平台，任何访问者都可以完全浏览平台内的信息，如未设权限的网站、论坛等;二是半开放平台，此类平台有分两种情况。

1.管理者设置了一定访问权限的网站或论坛，访问者只能浏览部分信息，如人民网地方领导留言板、问政四川、四川服务台等

2.相对闭合的网络社交媒介工具，一种为同属一个信息闭合体，如微信朋友圈，微信、QQ组群等;另一种为由于电脑端信息量收录较少，只有安装移动端使用的APP社交媒介软件，如天天快报、UC大鱼号等。

3.是完全闭合平台，该类平台一般是政务信息处理平台，如书记市长信箱、政府部门网站电子政务信箱等。

民众通过闭合平台反映问题，诉求信息会由诸如群工局、网信办、舆情中心等专职政府部门分送或下发转办，经由对口政府职能部门线下调查处置后，再上网将处置结果回复给诉求发起人。此类诉求处于闭合平台，舆情的传播与处置流程相对规范，且有调查回复时限与明文的绩效管理办法作为约束机制。

相对而言，民众在半开放与开放平台发布诉求时，信息的传播与发展会受到多诸多影响。

• 一是网络信息体量巨大，个体诉求信息可能被覆盖隐匿，导致监管难度增大;
• 二是未经核实的个体诉求信息可能被无端放大、转载，从而产生不良社会影响;
• 三是民众广泛参与个体诉求信息的监管调查，优势方面可以促进社会综合治理能力提高，同时如果政府职能部门处置不妥，则容易引发社会信任危机。诉求信息被政府部门或媒体记者发现的时间无先后顺序可言，政府部门监测发现相关信息，第一时间对诉求信息作出研判，并转达相关职能部门核实情况，确定诉求信息合法合理后，跟踪观察信息本身是否存在被炒作或导向不良，并在诉求信息后进行首次跟帖引导，以便发帖人与围观网民知晓事件正在处置之中，待相关职能部门线下调查清楚事件，再次将处置结果回复于诉求帖文。个别地方与部门出于政府形象考虑，还会对诉求帖文跟踪引导一段时间，直至事件完结，淡出网民视线。一般事件影响力不大，但不能排除媒体单位的介入，只是经由媒体单位报道后，事件的影响力也不会上升到太大的量级，但舆论会对相关部门施压，引发网民广泛参与。一般情况而言，政府相关部门及时对外回复，媒体客观理性报道，事件便会迅速平息。

【突发事件】

突发事件分为自然灾害、事故灾难、公共卫生、社会安全四大类，前三类容易分辨，社会安全事件则相对复杂。现今我国经济社会快速发展，对内对外改革深化，社会矛盾多发，线下矛盾向网上传导，线下与线下融合发展，影响社会安全的不稳定因素主要有以下几个方面：

• 一是城镇房屋拆迁，地权与征地之间的矛盾;
• 二是建筑工程质量与工程款结算的劳资纠纷问题;
• 三是新闻出版、广播影视问题;
• 四是企业改制遗留问题;
• 五是领导干部工作作风问题;
• 六是传销、集资、证券、保险等问题;
• 七是行政执法失当问题;
• 八是司法不公问题;
• 九是军转干部、大中专学生就业安置问题;
• 十是自然灾害、环境污染、生态破坏问题;
• 十一是教育管理问题;
• 十二是民族、宗教问题;
• 十三是食品、药品监管问题;
• 十四是公共工程开发影响群众生活、移民搬迁安置问题;
• 十五是安全生产事故问题;
• 十六是医疗纠纷问题;
• 十七是物业管理问题;
• 十八是物业管理引发的不稳定因素;
• 十九是其他问题引发的不稳定因素等。自然灾害的处置方法主要从救助、控制、保障、社会参与、稳定五大方面入手，事故灾难、公共卫生、社会安全的舆情处置需要从多维入手，下文的探讨，我们也是基于这三类突发事件类别着手研究的。

突发事件影响力大，冲击力极强。信息流迸发之后，传播面广，几乎覆盖了绝大多数新闻网站、商业网站、论坛、双微、自媒体、客户端、境外媒体等主流社会化网络平台。政府部门面对无序混乱的网络舆论场，往往第一时间进行线上引导性回复，线下多个部门联动展开调查与维持事发现场秩序，以免次生灾害发生。与此同时，多次对外回应事情调查处置进展，打消民众疑虑，直至事件平息。舆情处置流程看似简单，面对动态的舆情传播，则充满了诸多变量与特殊情况，准确把握舆情处置的每一个环节，有助于更好化解突发事件中的矛盾。政府部门处置突发事件，一要回应，二要调查，三要维持秩序。“三只无形的手”如何配合打好组合拳，有哪些方面值得我们注意?

从传播学角度讲，

• 一是回应者。这里一般是指涉事相关部门，由于突发事件常常涉及部门众多，回应大多属于政府宣传部门统一口径发布信息。
• 二是通过什么平台回应。突发事件涉及面广，政府宣传部门可以通过广播、电台、报纸、新闻发言人、网站、客户端、微博、微信、自媒体、手机报等形式回应，这里我们谈论的前置主题是网络舆情处置，故只考虑网络平台，报、网、微、端、自几个类别基本上已完全覆盖，需要注意的是，在县级以下的行政单位，网络媒体阵地的建设还有很多缺位。
• 三是回应内容是什么。突发事件中，政府职能部门公正合法合理的对外回应，往往有助于引领舆论，消解矛盾，构建清朗网络空间。回应内容应该是基于客观事实的调查结果，经得起理据推敲。同时，又要考虑网络传播的动态特点，针对网民具有普遍性的疑问，有的放矢，解疑释惑，如谣言、突发事件中的某些问题。
• 四是如何回应。由于前面已经就回应内容进行了表述，这里不再探讨回应内容，只从回应技巧角度解释。1.回应及时，同时兼顾客观事实。2.回应要基本做到全网覆盖。3.抓全网优势资源，借助新闻源权重高，网络统一战线力量扩大正面声音。4.持续回应，跟踪引导，敢于在舆论交锋中夺取胜利。

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